Marketing e BBB: vale a pena investir na casa mais vigiada do país?

18 de janeiro de 2024 0 min

O Big Brother Brasil (BBB), reality show da Rede Globo, não é apenas um show de entretenimento: é um fomento cultural e mercadológico. Para marcas que procuram aumentar presença no mercado e solidificar sua imagem, o BBB oferece uma plataforma inestimável. A avaliação é de Guilherme Barbosa, mestre em Marketing, especialista em branding e growth (crescimento de marca) e head de marketing do Centro Universitário UniOpet.

“A associação com o programa permite às marcas explorar a relevância cultural e criar uma identidade de marca forte e memorável, estabelecendo uma conexão emocional com o público. Mas para isso, é preciso ter compreensão das dinâmicas de branding e growth”, enfatiza Guilherme, que tem mais de 12 anos de experiência no mercado de marketing nacional e internacional, atuando em grandes empresas no segmento de varejo.

Patrocínio no BBB: investimento estratégico

Investir em patrocínios no BBB, apesar dos valores que vão de R$ 20 milhões a mais de R$ 100 milhões, é um movimento estratégico de alto retorno, segundo o especialista. “A visibilidade e interação que o programa oferece são incomparáveis, tornando-o uma ferramenta essencial de marketing no cenário atual. Grandes marcas, reconhecendo seu valor, continuam a investir e renovar seus compromissos, um testemunho claro da eficácia do BBB como plataforma de marketing.”

Para Guilherme, determinados segmentos de mercado se beneficiam de maneira especial do investimento no Big Brother. “Marcas de consumo rápido, como alimentos e bebidas, tecnologia e moda, podem aproveitar a frequência de exposição e a interatividade do programa para maximizar o retorno sobre o investimento. A natureza do BBB permite que essas marcas não apenas mostrem seus produtos, mas também criem histórias envolventes e experiências memoráveis para o público.”

“Vejo o investimento no BBB como uma oportunidade de integrar marcas na cultura popular brasileira e criar narrativas de marca duradouras. Para empresas que buscam visibilidade, engajamento e uma conexão emocional com os consumidores, o Big Brother Brasil é uma das plataformas mais poderosas e eficazes disponíveis hoje”, destaca.

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