Social-Media-Kampagnen-Reporting, das wirklich Ergebnisse liefert
Eine Kampagne sollte konzentrierter und gezielter sein als Eure „normalen“ Social-Media-Inhalte. Eine Social-Media-Kampagne verstärkt oder unterstützt Eure Social-Media-Marketingstrategie. Es handelt sich um eine Reihe koordinierter Aktionen, mit denen Ihr die strategisch festgelegten Ziele erreichen könnt. Casper, ein beliebter Matratzenladen, startete eine innovative Social-Media-Kampagne, die den Menschen zu einem besseren Schlaf verhelfen soll. Anstelle herkömmlicher Werbung erstellte das Unternehmen eine Audio-Playlist https://hitnspinofficial.ch/ mit beruhigenden Musikmeditationen und Gutenachtgeschichten und teilte sie auf seiner Facebook-Seite.
Influencer:innen bieten ihren Follower:innen den perfekten Mix aus Entertainment und Inspiration.
Das bedeutet, dass es eine Herausforderung sein kann, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und sie dazu zu bringen, auf deine Anzeigen zu klicken. Die Welt des Social-Media-Marketings kann zunächst überwältigend wirken, insbesondere wenn man bedenkt,wie viele verschiedene Plattformen und Werbeformate es gibt. Lass uns zunächst verstehen, wie Social-Media-Werbung funktioniert und welche Formate am häufigsten genutzt werden. Indem wir die wichtigen KPIs im Auge behalten, erkennen wir, was gut läuft und was nicht. So können wir basierend auf Daten unsere Kampagnen anpassen und verbessern.
Eine Social-Media-Kampagne bezieht sich auf eine Reihe von Maßnahmen, die auf verschiedenen Social-Media-Plattformen ergriffen werden, um eine bestimmte Botschaft, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Habt Ihr entschieden, welche Zahlen Ihr Euch ansehen müsst, könnt Ihr ein Analytics-Tool einsetzen, um die benötigten Daten zu erhalten. Natürlich gibt es für all jene, denen es an Zeit oder Know-how mangelt, die Möglichkeit, in tatkräftige Unterstützung für große Social-Media-Kampagne zu investieren. Ihr könntet beispielsweise jemanden engagieren, der originelle Fotos macht oder sich um das Community-Management kümmert. Wahlweise könnt Ihr auch einen Influencer sponsern, damit er Euch hilft, Eure Botschaft an eine neue Zielgruppe zu verbreiten. Oder Ihr nehmt Geld für Social-Media-Werbung oder das Boosten eines Posts in die Hand.
- Die Kampagne umfasste eine Reihe von Videos mit beliebten TikTok-Creators und ihren denkwürdigen Momenten auf der Plattform.
- Dies hilft, das Bewusstsein zu steigern und neue Kunden anzulocken, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen noch nicht ausprobiert haben.
- Diese Kampagne von State Bicycle umfasste tägliche Werbegeschenke mit jeweils unterschiedlichen Preisen und Wettbewerben, an denen die Kunden teilnehmen konnten.
Ein lokales Restaurant startete eine kreative Instagram-Kampagne, um neue Kunden zu gewinnen. Sie nutzten User-Generated Content und ermutigten ihre Kunden, Bilder ihrer Gerichte mit einem speziellen Hashtag zu teilen. Die Kampagne führte zu einer erheblichen Steigerung der Markensichtbarkeit und einer Zunahme der Restaurantbesuche. Jede deiner Anzeigen sollte einen eindeutigen und unmissverständlichen Handlungsaufforderung (Call-to-Action oder CTA) enthalten. Der CTA leitet die Nutzer und gibt ihnen eine klare Anweisung, was sie als nächstes tun sollen – sei es “Jetzt kaufen”, “Mehr erfahren” oder “Anmelden”.
Die Vorlage enthält monatliche und jährliche Gesamtbeträge und gibt Ihnen einen knappen Überblick über die Verteilung Ihres Budgets. Je nach der Größe Ihres Unternehmens und des Umfangs Ihrer sozialen Medienplanung kann Ihr Budget Ausgaben für Personal und Agenturen, Kosten für Content-Erstellung, bezahlte Werbung und mehr enthalten. Verwenden Sie diese Vorlage für eine spezifische soziale Medienkampagne.
Setzen Sie Ihre Strategie mithilfe eines Redaktionskalenders in konkrete Terminplanung um. Dieser kann Ihre Ziele für die verschiedenen Kanäle enthalten, wie oft Sie posten und zu welchen Zeiten, welche Arten von Inhalten Sie teilen, sowie Messaging und Metriken. Dies im Voraus zu planen hilft Ihnen bei der übersichtlichen netzwerkübergreifenden Terminplanung Ihrer Werbeaktivitäten.
Wenn sie gut umgesetzt werden, können sie zu einer Fülle von nutzergenerierten Inhalten führen, die dazu beitragen, dass noch mehr Menschen in den Genuss eures Contents kommen. Und letztendlich solltest du deine Social Media Posts mit einem Social Media Monitoring Tool wie dem von Meltwater beobachten. Vergleiche die Engagement-Kennzahlen mit bestimmten Aktionen wie Käufen, Publikumszuwachs oder Medienerwähnungen, um festzustellen, ob du deine Kampagnenziele erreicht hast. Ein Geheimrezept für virale Social-Media-Kampagnen gibt es (leider) nicht.
Personalisierung: Werbung auf den Punkt gebracht
Es hebt die Macht der sozialen Medien hervor, individuelle Stimmen und Ideen zu verstärken und letztlich zu einer besser vernetzten und dynamischen Online-Gemeinschaft beizutragen. Smirnoff verbrachte 100 Tage mit der Kreation von Cocktails, die nicht nur das Produkt in Szene setzten, sondern auch den Zeitgeist perfekt verkörperten. Die Marke versuchte nicht, neue Trends zu setzen oder das nächste große Ding zu erfinden, sondern sprang einfach auf den Zug auf und stellte ihre eigene Sichtweise auf die kulturelle Konversation vor.
Dabei handelt es sich um die Generation, die mit digitalen Technologien aufgewachsen ist. Das kurze Instagram-Video hat sich mit Hilfe mehrerer hochkarätiger Influencer viral verbreitet. Für etwas Inspiration für eure Social Media-Contentstrategie reicht oft schon ein Blick auf die Kampagnen anderer erfolgreicher Marken. Hier sind einige Beispiele von Social Media Kampagnen, die uns besonders begeistert haben, und von denen du das eine oder andere lernen kannst.
Dadurch konnten sie ihre Schönheit zum Ausdruck bringen und sicherstellen, dass sie realistisch und natürlich dargestellt wurden. Eine ihrer Social-Media-Kampagnen beinhaltete den Barbie-Selfie-Fotogenerator. Dies erwies sich als geniale Möglichkeit, mehr benutzergenerierte Inhalte auf allen Social-Media-Plattformen zu verbreiten. Sie arbeiteten auch mit Mode-Influencern zusammen, um Barbies Look zu kreieren.
Diese kleinen Tags, die du zu deinen URLs hinzufügst, sind wie winzige Spione, die dir genau sagen, woher dein Traffic kommt. Ich spreche von bestimmten Kampagnen, Anzeigen, sogar einzelnen Keywords. Du musst wissen, welcher Beitrag auf Facebook ihn zum Klicken bewogen hat. Diese granularen Daten sind Gold wert, um zu verstehen, was dein Publikum liebt und wie du deine Kampagnen für noch bessere Ergebnisse optimieren kannst.
Marken müssen jetzt schnell handeln, in großem Umfang personalisieren und Inhalte entwerfen, die sich für jede Plattform natürlich anfühlen. Die effektivsten Kampagnen in diesem Jahr zeigen, dass der Erfolg auf klaren Zielen, authentischem Engagement und schneller Optimierung beruht. Ben & Jerry’s setzte sein Vermächtnis des Aktivismus im Jahr 2025 mit einer groß angelegten Klimaschutzkampagne fort. Die Initiative kombinierte Bildungsinhalte mit Produktwerbung, indem sie Instagram-Karussells, TikTok-Erklärungen und YouTube-Kooperationen mit Umwelt-Influencern nutzte.
Durch die Unterzeichnung von Petitionen oder die Reduzierung des Plastikverbrauchs. Die konsequente Mischung aus werteorientierten Inhalten und aktionsorientierten Posts stärkte Ben & Jerry’s als sozial bewusste Marke, die ihren Worten Taten folgen lässt. Die Herausforderung nutzte trendige Audioclips und Hashtags, um sich schnell zu verbreiten, und Influencer halfen dabei, die Teilnahme anzukurbeln. Innerhalb weniger Wochen zeigten Millionen von nutzergenerierten Videos McDonald’s als zentralen Bestandteil alltäglicher Erfahrungen und steigerten sowohl die Sichtbarkeit der Marke als auch die kulturelle Relevanz. Im Jahr 2025 hat McDonald’s seinen kultigen Slogan in eine virale soziale Kampagne verwandelt und die “I’m Lovin’ It” TikTok Challenge gestartet. Die Marke forderte die Nutzer/innen auf, kurze Videos zu erstellen, in denen sie ihre Lieblingsmomente bei McDonald’s festhalten, von der Lernpause bis zur Geburtstagsfeier.
Den passenden Kanal wählen: Instagram, TikTok, LinkedIn & Co.
Der UN-Frauenrat rief einen TikTok-Tanztrend ins Leben, um Selbstverteidigungstechniken bekannter zu machen. 2021 leitete die britische Supermarktkette Marks & Spencer rechtliche Schritte gegen ihren Mitbewerber Aldi ein, weil dieser mit seinem Raupen-Kuchen angeblich eine Copyright-Verletzung begangen hatte. M&S behauptete, dass der „Cuthbert the Caterpillar“-Kuchen von Aldi ihrem eigenen „Colin the Caterpillar“ zu ähnlich sehe. Anstatt sofort Anwälte auf den Gegner zu hetzen, trug Aldi diese lächerliche Streiterei mit einer großen Portion britischem Humor und einer Twitter-Kampagne online aus, die viral ging. Social-Media-Kampagnen zeichnen sich durch konkrete Ergebnisse aus, die Ihr über einen bestimmten Zeitraum (z. B. einen Monat) nachverfolgen und messen könnt.
Erfolgreiche Kampagnen zeichnen sich dadurch aus, dass sie den Menschen das Gefühl geben, Teil der Geschichte zu sein. Anstatt Werbung zu schalten, regen sie zu Gesprächen an, laden zum Teilen ein und fördern nutzergenerierte Inhalte. Wenn deine Follower anfangen, sich selbst einzubringen, hat sich deine Kampagne von einem reinen Online-Posting zum Aufbau einer echten Community entwickelt.
Smartsheet hilft Ihnen bei allen drei, damit Sie effektiver sind und mehr erreichen können. Mit der Plattform von Smartsheet ist es einfach, Arbeiten von überall zu planen, zu erfassen, zu verwalten und darüber zu berichten. Es ist erstaunlich, wie viel mehr Teams in der gleichen Zeit erledigen können, wenn sie ein klares Bild von der geleisteten Arbeit haben. Mit dieser Vorlage können Sie wichtige Influencer (auch Meinungsmacher genannt) identifizieren und nachverfolgen, um auf diese Weise eine Beziehung diesen zu entwickeln. Das so genannte Influencer-Tracking kann Ihnen helfen, eine breitere Zielgruppe zu erreichen, indem Sie z.B. Die Vorlage hilft Ihnen auch, potenzielle Influencer im Auge zu behalten, um festzustellen, ob Sie zu Ihrer Marke und zu Ihren Zielen passen.
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